Израел губи битката за легитимност и информационната война

На 6 април Никълъс Кристоф публикува снимка от Западния бряг, на която позира с Мюнтер Амира, палестинец, когото той описа като преживял "брутално малтретиране в израелски затвори". Препратих я на няколко добре свързани хора с един прост въпрос: "Някой в ​​израелското правителство знае ли, че той е тук? Ако е така, трябва да се свържат с него."

Туитът, предположих, определено беше видян от служители в апарата на израелската публична дипломация и те би трябвало да стигнат до същото очевидно заключение - каквото и да правеше Кристоф тук, нямаше да свърши добре. Някой трябваше да се опита да го изпревари.

Никой не го направи.

Това пише Яков Кац в свой коментар за The Jerusalem Post. Кац е и бивш главен редактор на изданието.

Припомняме, че Никълъс Кристоф написа статия за "Ню Йорк Таймс", в която твърди, че палестинските затворници са сексуално изнасилвани в израелските затвори. Заради въпросната статия Израел съди "Ню Йорк Таймс".

Нетаняху нареди атаки по южните предградия на Бейрут

Израел разшири ударите срещу „Хизбула“

След публикуването на колонката за изнасилванията на Кристоф по-рано този месец, отговорът беше това, което очаквах: никой от офиса на говорителя на израелската армия не се беше обадил на колумниста на "Ню Йорк Таймс". Никой не беше седнал срещу него, не беше чул обвиненията му и не се беше опитал да разкаже различна история. Дори не се беше опитал, продължава Кац.

Дали щеше да промени нещо? Може би. Може би не.

Може би колонката щеше да е по-балансирана. Може би щеше да е по-лошо. Това винаги е несигурността с публичната дипломация - никога не знаеш какво би могло да бъде, докато не опиташ.

И това е смисълът. Израел не се опита. Рядко го прави. И това, в момента, е историята на израелската публична дипломация в едно изречение: Израел дори не е в играта.

Въпросът е защо. И за да отговорим на него, помислете за две неща, които се случиха наскоро и които повечето хора пропуснаха.

На 7 май нов офицер от Израелските отбранителни сили (IDF) пое поста говорител на международните медии на IDF. Подполковник Надав Шошани, ветеран говорител и медиен специалист, беше заменен от офицер, чиято кариера е прекарал във Военновъздушните сили и няма медиен опит.

Когато беше помолена да обоснове назначението, от офиса на говорителя на IDF обясниха, че тя има "дипломатически опит". Какво означава това и защо е от значение за работата по управление на международните медии по време на война, остана необяснено.

Това не е малко нещо. Израел води най-голямата битка в историята си за международна легитимност. Всяка военна операция е под наблюдение не само от журналисти, но и от Международния съд и Международния наказателен съд в Хага.

Разказването на истории от страна на Израелските отбранителни сили (IDF) има пряко и конкретно въздействие върху способността на страната да се бори и да запазва дипломатическите си отношения. Човекът, който върши тази работа, трябва да знае как да измисли история, да се противопостави на подвеждащо заглавие и да използва телевизионно интервю като инструмент за стратегическо влияние.

Ливанският премиер: Израел следва "политика на изгорената земя"

Според Наваф Салам това няма да донесе нито сигурност, нито стабилност в Ливан

Израел продължава да губи

Проблемът започва отгоре. Говорителят на IDF, бригаден генерал Ефи Дефрин, е награждаван командир на танкове, който преди това е ръководил отдела за външни отношения на IDF. Той може да е вдъхновяващ офицер, но колко пъти в кариерата си е сядал с чуждестранен журналист и е опитвал да обърне негативна история? Колко пъти е работил върху заглавие?

Преди тази работа отговорът е почти никога. Когато началникът на щаба назначи някой без медиен опит на висшата комуникационна позиция в израелската армия, едва ли е изненадващо, че хората под него също нямат такъв опит.

Никой не би назначил командир от Голани да ръководи ескадрила на ВВС. Никой не би изпратил командир на подводница да командва танкове в битка. Медийният мениджмънт е професия. Това е нещо, което се учи, овладява и практикува през годините, а не е позиция, която даваш на някого, защото е постигнал успех в различна област.

Не познавам лично новия международен говорител, а хората, които я познават, ми казват, че е опитна, високоинтелигентна, красноречива и уважавана. Искрено се надявам тя да се окаже най-добрата, която Израелските отбранителни сили някога са имали. Но всичко това е без значение. Нито едно от тези качества не е заместител на професионалния опит в медиите.

И не става въпрос само за Израелските отбранителни сили. Миналият месец Ципи Хотовели, бившият посланик в Обединеното кралство, беше назначена за ръководител на Националната информационна дирекция, органът, създаден след Втората ливанска война през 2006 г., за да координира правителствените послания по време на кризи.

Самото назначение е добре дошло. Не е добре какво го е предшествало: в продължение на две пълни години позицията беше вакантна. Две години война. Две години кризи. Две години от най-лошата среда за публична дипломация, с която Израел някога се е сблъсквал, и през цялото това време дирекцията нямаше директор.

Може ли някой да си представи ВВС да действат две години без командир? Министерството на отбраната без министър?

Можем да изразходваме цялата енергия на света, обвинявайки света в антисемитизъм - и има истински антисемитизъм - но това е нещо като отклонение от темата, тъй като избягва поемането на отговорност.

Големи части от света вярват, че Израел е извършил геноцид в Газа, защото почти никой не разказва убедителна история за противното. Ако бяхме, би ли променило това мнението на тези хора? Отново, може би да, а може би не. Но не трябва ли страната да опита?

Ако офисът на говорителя на Израелските отбранителни сили или Националната информационна дирекция бяха управлявани като сериозни институции - представете си публично търгувана компания на Нюйоркската фондова борса - Дефрин никога нямаше да бъде назначен, Националната информационна дирекция никога нямаше да остане две години без директор и някой щеше да вдигне телефона и да се обади на Кристоф, когато той все още беше на Западния бряг.

Вместо това, ние управляваме публичната си дипломация като операция на младежкия университет и след това се правим на изненадани, когато продължаваме да губим.

Редовните читатели на тази рубрика знаят, че пиша за това от години. Част от мен се чуди защо продължавам да се опитвам. Ситуацията не се променя, уроците остават ненаучени и въртележката продължава да се върти. Но хората, които ги е грижа, не могат да мълчат.

Израел има изключителна история за разказване. Има забележителни хора, които могат да я разкажат. Това, което постоянно му липсва, е институционалната воля да се отнася към това като към проблем на националната сигурност, какъвто всъщност е.

Докато това не се промени, Израел ще продължи да се бори в информационната война по същия начин, както се бори сутринта на 7 октомври: неподготвен, с недостиг на персонал и заспал.

Нетаняху нареди на израелската армия да превземе 70% от Газа

Ключова атака в Ливан