логоВ рамките на проект “Провеждане на целогодишна рекламна кампания за България по водещи паневропейски ТВ канали” беше реализирана най-мащабната рекламна кампания на българския туризъм по четири от най-гледаните паневропейски телевизионни канали - Eurosport, Euronews, National Geographic Channel и Discovery Channel.

Проектът е реализиран от Министерството на икономиката, енергетиката и туризма с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Регионално развитие”, съфинансирана от ЕС чрез Европейския фонд за регионално развитие.

Това съобщи по време на пресконференция в БТA Анелия Генова от дирекция "Маркетинг, реклама и информация в туризма" към МИЕТ.

Тя обясни, че 561 са били излъчванията на 30-секундните клипове, рекламиращи страната ни като туристическа дестинация, по Eurosport. По Euronews видеоматериалите са пуснати общо 952 пъти, по National Geographic Channel – 504, а по Discovery Channel – 1020 пъти.

По Eurosport и Euronews е бил излъчен и един общ имиджов клип, а по другите две телевизии освен имиджов, са излъчени и продуктови клипове на тема култура и природа, обясни още Анелия Генова.

По думите й, над 50% от клиповете са били излъчвани в най-гледаното време на всяка една от телевизиите. Тя цитира данни на самите телевизионни канали, от които става ясно, че над 137 млн. зрители са гледали видеоматериалите за България по 4 и повече пъти.
Кампанията за насърчаване на туризма и популяризиране на България като туристическа дестинация е проведена на три вълни – от 6 септември до 27 декември миналата година и от 31 януари до 27 март.

Общата стойност на телевизионната кампания, реализирана чрез сключени договори със съответните телевизионни канали, е 6 578 740,78 лв., стана ясно по време на пресконференцията.

По време на телевизионната кампания е осъществена и интернет кампания в сайтовете на три от телевизиите - Eurosport, Euronews и National Geographic Channel. По думите на Анелия Генова общият брой на достигнатите импресии на рекламни банери в трите сайта е над 14 млн.

Освен това от МИЕТ се похвалиха още, че в сайта на Eurosport в рамките на един месец е проведена и i-Phone кампания като допълнителен бонус към третата вълна.

В рамките на кампанията в България са гостували четири снимачни екипа от Eurosport, Euronews и National Geographic Channel, които са заснели тематичните предавания за страната ни. Екип на Eurosport е заснел пет издания на предаването “Sport Trips” през октомври миналата година и февруари тази година.

От МИЕТ посочиха, че в тях са представени възможностите за практикуване на различни спортове в България и природните забележителности в страната.

Основни акцентът в предаванията е паднал върху планинското колоездене в Боровец, конната езда в Ихтиман, скалното катерене във Враца, голфът в Балчик и зимните спортове в Банско.

Продължителността на всяко едно от спортните предавания, излъчени 20 пъти, е между 4 и 6 минути, обясниха още от министерството. Анелия Генова посочи още, че екип на телевизия Euronews е заснел две издания на предаването “Metropolitans” след посещение в края на 2010 г.

В този видеоматериал пък са представени градовете София и Пловдив, а всяко от предаванията е излъчвано в рамките на един месец по телевизионния канал. От МИЕТ съобщиха още, че National Geographic Channel е заснел кратък репортаж за България с продължителност 1 минута, който е излъчен над 14 пъти в рамките на третата вълна по телевизионния канал.

Материалът е озвучен на 6 езика и представя възможностите за културен туризъм в България. Анелия Генова коментира, че видеоматериалите са имиджови и основната цел на кампанията е да рекламира и подобрява имижда на страната ни в областта на различните видове туризъм.

Не е ясно колко европейци обаче ще решат да посетят страната ни само заради впечатленията си от излъчените видеоматериали.

Генова уточни, че резултатите са предварителни, а в рамките на програмата предстои и оценка на ефективността. На база резултатите от нея, от МИЕТ ще преценят дали ще кандидатстват за продължаване на кампанията и допълнително финансиране. Освен това ще стане ясно кои рекламни видеоматериали и по кои европейски канали са били най-гледани.

Въпреки някои от критиките, че екипите на четирите европейски телевизионни канала са снимали в лошо време, което донякъде е ощетило страната ни, от МИЕТ са убедени, че кампанията е успешна и е постигнала голяма част от целите си.