"Покажете доброто": "Стремеж към бъдещето" дава глас на действащите хора и техните каузи

Източник: dm

Живеем в среда, в която вниманието често е насочено към кризите, напрежението и несигурността, и това създава усещане, че бъдещето е нещо, което се случва "извън нас"... че от нас нищо не зависи и сме само наблюдатели на събитията, които се развиват около нас.

И въпреки това има и друга реалност - тази на хората, които действат. Които не чакат решения отвън, а започват от това, което зависи от тях.

Именно към тези примери насочва вниманието си инициативата "Стремеж към бъдещето" на dm България - кампания, която цели да изведе на преден план гражданската ангажираност и доброволчеството като реална сила за промяна.

Този положителен пример попада във фокуса на нашата поредица "Отговорният бизнес", която дава акцент върху компаниите, които осъзнават своята важна роля в обществото.

Инициативата "Стремеж към бъдещето" се реализира едновременно в 12 държави от групата на dm drogerie markt и има ясно дефинирана рамка - да създаде видимост за хора и организации, които работят за обществото и околната среда.

В България това се случва чрез платформата dm-forthefuture.bg - пространство, в което всеки може да сподели своя личен ангажимент или проект с обществен принос, като целта е да се насърчат гражданската ангажираност и доброволчеството.

"Чрез "Стремеж към бъдещето" насочваме вниманието си към най-съкровените желания, мечти, идеи, както и към притесненията и предизвикателствата, пред които са изправени хората днес. Целим да възвърнем увереността им в собствените сили и да ги вдъхновим да действат за собственото си бъдеще. Искаме да подкрепим както личния, така и гражданския ангажимент, като отправяме посланието, че заедно можем да постигнем много", посочват от dm.

Цонка Иванова-Терзиева, управител на dm България с ресори "Маркетинг и снабдяване" и "Регион Продажби" обяснява инициативата като естествен отговор на онова чувство на безсилие, което често съпътства динамичното ежедневие.

Цонка Иванова-Терзиева, управител на dm България с ресори "Маркетинг и снабдяване" и "Регион Продажби"

"Стремеж към бъдещето" е апел към всички, които в днешния динамичен и неспокоен свят се чувстват като пасивни наблюдатели, които очакват поредната криза. През последните години пред очите ни се редуват природни бедствия, конфликти, пандемии и други събития, които често ни карат да забравяме, че в много сфери на личния и на обществения ни живот все още имаме роля и сила за промяна. Затова е важно да си припомним, че всеки от нас с по-малки или големи действия може да допринесе за това мястото, на което живеем заедно, да е по-добро за всички", обяснява тя.

Оттук идва и основното послание на инициативата - че ролята ни в обществото може да бъде възстановена именно чрез действие.

Това според Иванова-Терзиева е решението - кампанията цели да провокира хората отново да се почувстват като творци на добри дела и по този начин да вдъхновят след себе си и други.

Инициативата е опит страхът от бъдещето да бъде заменен с отговорност към настоящето, а на песимизма да се противодейства с действия.

Тази логика се вижда и в начина, по който кампанията е изградена - не като централизирано послание, а като съвкупност от индивидуални истории. Точно те са в основата на платформата и на идеята за "ефект на примера".

Евелина Великова, управител на dm България с ресори "Човешки ресурси" и "Регион Продажби"

Важен елемент тук е и международният характер на инициативата. "Стремеж към бъдещето" е международна кампания, в която за участие първо бяха поканени екипите на всички компании от dm групата", обяснява Евелина Великова, управител на dm България с ресори "Човешки ресурси" и "Регион Продажби".

Това означава, че кампанията започва отвътре - от хората, които вече са част от организацията.

"Част от тях вече споделиха своите лични ангажименти - разходки на кучета от приюти, безплатни уроци за деца от семейства с ниски доходи, посещения на домове за възрастни хора, почистващи акции и много други. Платформата за България е на адрес dm-forthefuture.bg. Там могат да се видят публикувани историите на колеги от dm България, които се надявам да вдъхновят за участие на много хора", допълва още Великова.

По този начин първите примери не са абстрактни, а конкретни и разпознаваеми. Служителите на dm от всички държави са първите, които дават своите примери с лични каузи, за да създадат основата, върху която инициативата може да се разширява към по-широка аудитория.

Такъв пример е Мариола Тютюнджиева, доброволец и лице на кампанията и част от екипа на dm България, която посвещава свободното си време на разходки с кучетата от приютите край София. 

Източник: dm

Мариола Тютюнджиева е служител на dm и лице на кампанията "Стремеж към бъдещето" за България. Нейната кауза е свързана с разхождане на кучета от приютите за бездомни животни, където те живеят в клетки и нямат възможност да излизат навън.

Самата тя споделя, че причината да се занимава с бездомни животни и цялостно с доброволчество е усещането за кауза, която е близо до сърцето ѝ. И това само по себе си ѝ носи удоволствие.

Макар че невинаги познава историите на животните, с които се среща в приюта, интересът ѝ към тях остава. "Винаги ми е интересно, когато има кой да ми разкаже за кучето, което ми поверяват за разходка", казва тя, като допълва, че следи и публикациите на приютите в социалните мрежи, за да научава какво се случва с тях.

Емоционалният момент също е неизбежна част от този тип ангажираност. Мариола признава, че най-трудното е моментът, в който след разходката кучето трябва да се върне обратно в клетката.

"Гледам да не мисля за това, защото изключително много се натъжавам", казва тя. Вместо това се фокусира върху смисъла на самото действие - че животното е било навън, разходило се е и е получило внимание и грижа.

Според нея инициативи като "Стремеж към бъдещето" имат ключова роля именно в това да направят подобни усилия видими.

"Дава гласност на хора като мен, които имат желание да помагат", казва тя и подчертава, че положителните примери могат да бъдат силен стимул за действие: "Когато ги виждаш, започваш да се замисляш какво можеш да направиш и ти."

Платформата dm-forthefuture.bg вече е пълна с позитивни примери за хора, които се раздават за каузите, в които вярват.

Соня дарява част от приходите на бранда си Sonya's Happiness за приюти за бездомни животни, като само за една година е осигурила тонове храна за тях.

Източник: dm

Личната кауза на Соня - Sonya’s Happiness

Даниела успява да събере десетки доброволци, с които почиства горите край село Кръвеник, а Вера организира творчески работилници, чрез които заедно с приятели създава изделия за благотворителни базари.

Впечатление прави и Бояна Богданова с нейната кауза "Кулинарията - изцеление за душата", където работи като доброволец с деца с умствени и физически проблеми, учейки ги да готвят и по този начин да се забавляват и да учат нови неща за живота.

Ако човек разгледа платформата, вътре може да види множество разнообразни примери за това как хора, много често опирайки се само на волята си, успяват да донесат положителна промяна около себе си - малка, но чувствителна.

Общото между всички тези истории е, че те не започват от някаква мащабна стратегия, а от личен импулс.

Освен като платформа за лични мотивиращи истории, "Стремеж към бъдещето" дава възможност и на неправителствени организации да представят своите проекти и по този начин да кандидатстват за финансиране.

Техните каузи и ангажименти се появяват наравно с тези на индивидуалните участници и също служат за насърчаване на гражданското участие и доброволчеството. Заедно с това обаче експертно жури ще отличи три проекта на НПО, подадени преди 31 юли тази година, които да получат финансиране от dm в размер на 5000 евро всеки.

Поканени за участие са организации с нестопанска цел, регистрирани или извършващи дейност в България, които планират и/или реализират граждански проекти на територията на страната. Търсят се проекти, които насърчават гражданската активност и подкрепят индивидуалното ангажиране в следните тематични области:

• "Заедно един за друг": на фокус е социалното сближаване, като се търсят проекти, които целят изграждане на сплотена и подкрепяща общност, създаване на емоционални връзки и усещане за принадлежност, които се изграждат чрез емпатия и искрен взаимен интерес;
• "Развитие и напредък": акцентът е върху равния достъп до възможности, например проекти, насочени към образование, интеграция и приобщаване, както и насърчаване на социалната справедливост;
• "Природа": фокусът е върху опазването на околната среда и природните ресурси.

В този процес dm си партнира с TimeHeroes - най-голямата платформа за доброволчество в България, която ще подпомага откриването на значими каузи и ще участва в журито.

Участието в инициативата остава отворено. Индивидуалните участници могат да споделят своята история чрез формуляра "Моят личен ангажимент", а неправителствените организации - да кандидатстват с проекти чрез формуляра "Ангажимент на НПО".

И в двата случая логиката е една и съща - да се покаже, че зад идеята за бъдещето стоят действия, които се случват тук и сега.

Финалният апел идва от самите участници.

"Покажете гордо какво правите и защо го правите. Трябва да има такива примери, които да ни дават кураж и да ни показват, че има смисъл да се раздаваме и да правим добро. Вярвам, че по този начин израстваме, развиваме се и ставаме по-добри. Нещо, което в днешните по-трудни времена, натоварено ежедневие и твърде много стрес, много липсва в отношението ни към другите и към света като цяло", казва Мариола.

Именно в това се концентрира и смисълът на "Стремеж към бъдещето" - като съвкупност от малки, но реални действия, които, когато станат видими, могат да се превърнат в по-голяма промяна.

Това е и добрият пример на dm като компания, която осъзнава силата си не само сама да върши добро, но и да дава стимул на останалите.

---

А какви са другите положителни примери за корпоративна отговорност, можете да видите в специалната страница на проекта ни "Отговорният бизнес".